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電熱水器行業(yè)新常態(tài)下 企業(yè)如何破解困局？
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| 發(fā)布時間：2016-1-30 17:46:38 點擊率：9 |
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2015年，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，我國家電行業(yè)市場增長動
力不足，主要產(chǎn)品品類銷售量增速放緩，電熱水器行業(yè)也未能擺脫同樣的命運。雖然市場不
景氣，但在消費升級的推動下，電熱水器行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在持續(xù)調(diào)整，這為行業(yè)的發(fā)展提供
了空間和機遇，為此，主流電熱水器企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級來破解困局，在逆境
中積極求變。
2015年，我國電熱水器行業(yè)遭遇雙重挑戰(zhàn)：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，熱水器市場外部驅(qū)動力不足
，總體需求量回落;燃?xì)鉄崴髋c熱泵熱水器的增長，侵蝕了電熱水器的部分市場份額。據(jù)中
怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月我國電儲水熱水器市場規(guī)模為1382萬臺，同比僅增長0.8%
，零售額規(guī)模為206億元，同比增幅為1.5%。
市場增速放緩讓電熱水器制造企業(yè)普遍感覺到了壓力。在去年12月份舉行的中國家用
電器協(xié)會家用電熱水器專業(yè)委員會2015年第二次會議上，主流電熱水器企業(yè)代表均表示，
2015年市場增長放緩，而2016年將延續(xù)2015年的局勢，市場壓力依然較大。
與此同時，電熱水器企業(yè)也看到，消費升級在推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，智能化、大容量
、異形機以及帶有速熱、抑菌等功能的產(chǎn)品受寵，電熱水器高端市場仍然保持著良好的增長
勢頭。
根據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布《中國高端家電消費調(diào)查報告》，有43%的消費者愿意為
一臺電熱水器支付3000—4000元的價格，在購買高端電熱水器時，消費者考慮的主要因素依
次為洗浴安全、加熱速度快、節(jié)能環(huán)保、除垢功能。
“2015年面對外部驅(qū)動力不足，企業(yè)加強內(nèi)力修煉，新品的上市節(jié)奏加快，新品推廣力
度明顯加大，帶來市場產(chǎn)品更新迭代步伐加快，產(chǎn)品變化也呈現(xiàn)日新月異�！敝锈灯放浦�
心總經(jīng)理左延鵲表示。
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